第七个“中国农民丰收节”即将到来,处处洋溢着丰收喜悦。9月11日,2024抖音电商丰收嘉年华活动在四川省攀枝花市盐边县红格镇举行。一批平台优质三农创作者、电商经营者与产研学界的专家齐聚一堂,通过市集和麦田派对的形式,展示丰收硕果,分享创业心路,探讨新技术和新业态,共同为推进乡村振兴加油助力。

　　本次活动由农业农村部农村经济研究中心和四川省农业农村厅共同指导,抖音电商联合攀枝花市农业农村局和盐边县人民政府主办。在活动现场,平台还发布了《2024丰收节抖音电商助农数据报告》,呈现过去一年,抖音电商农特产品销售及农货商家经营发展情况。报告显示,平台通过短视频、直播、商城货架等全域兴趣电商模式,持续带动优质农特产品“出村进城”。

　　四川雅安的电商创作者@冉可七 精选果大皮薄的四川会理软籽石榴在现场开播,直播间内评论互动不断刷屏,一小时内就卖出了2000单;湖南娄底的@湘妹心宝 带来了家乡新化县香辣软嫩的白溪豆腐乳,并详细介绍豆腐乳的制作工艺,让更多人了解到这份来自湘西的独特口味;攀枝花本地创作者@王橘长 则为当地应季的凯特芒代言;@凉山石榴姐何爽 身着民族服装,现场切开了直播间的样品石榴,邀请参会者品尝。

　　随后,盐边县本土抖音电商创作者@王橘长 王彪分享了他在平台销售芒果的创业心路。在抖音拍摄农村故事的五年间,他收获了184.4万粉丝的喜爱。王彪坦言,他在两年前的一次拍摄时发现,很多攀枝花果农在为地里的水果滞销而发愁,他便开始尝试在抖音电商带货,帮父老乡亲打开水果销路。如今,每到9月,他都会准时开播,为大家介绍攀枝花的芒果。

　　报告显示,2023年9月至2024年9月,抖音电商累计销售出了农特产品71亿单,同比上一年的总订单量增长了61%,平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地。在商家和达人方面,平台全年农货商家数量同比增长63%,三农创作者数量同比增长52%,越来越多的农货商家和达人选择在抖音电商深耕细作,寻找更大的生意增长点。

　　来自湖南娄底的@湘妹心宝 曾庆欢也是抖音电商创作者的代表,在活动现场,她讲述了自己借助抖音电商为家乡带货400多万元的故事。2019年10月,她开始在抖音电商带货白溪腐乳,曾一场直播卖空当地腐乳厂平常三个月的产量。如今,她已建起农村电商直播公益实训基地,教乡亲们如何出镜当主播,帮乡亲们就业致富。

　　参与活动的中国农科院农业资源与农业区划研究所研究员李文娟还有一个身份——抖音乡村守护人。过去几年,她在抖音做农业知识视频科普,致力于用科学知识捍卫农民辛劳的果实。两年前,她曾为攀枝花芒果进行公益宣传,间接带动攀枝花果农销售40万斤芒果。李文娟在现场提出倡议,希望有更多人加入到农业科普和电商助农的队伍中,让农民年年都能增产又增收。

　　中国社会科学院农村发展研究所研究员英则肯定了兴趣电商对促进农村分工深化、改善城乡收入分配的正向助益,并指出传统农业发展的痛点——市场导向作用受制于交易成本过高而造成有效供给不足和供需错位。他提到,抖音电商所提供的以用户兴趣为基础的需求信息,是农民企业家提升商机发现能力的重要条件。他认为,“这种机制能逐步提高农户经营规模,促进农业产业链重要环节向乡镇下沉,有利于增加农民的兼业收入,实现城乡融合发展”。

　　(图:农业农村部农村经济研究中心研究员张照新与中国社会科学院农村发展研究所研究员英对谈)

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